11月18日上午,新闻联播标版10秒广告六个单元结束竞标,合计拍出了36.54亿元的金额。加多宝、广药、日出东方、美的以及巨人集团参与投标。巨人投资副总裁程晨表示,今年对央视广告招标的总标的达到1.7-1.8亿,已经以6503万拿下了一档新闻联播标版广告。
程晨表示,巨人集团去年在央视广告投标总额为1.7亿元,今年的投标额与去年基本持平,比2011年及2010年均有所降低,她表示,目前脑白金产品已经进入成熟期,投标额度会有适度的调整。
巨人今年的策略是新闻联播标版和A特黄组合广告等标的。恶俗广告是史玉柱给巨人广告的定位,且成功达到了雷人的目的。程晨介绍,保健品广告今年还是观众熟悉的那个老头儿、老太太,但他们换了服装。
去年,在央视黄金资源广告招标中,脑白金掷1.73亿元在保健食品业独领风骚。据统计,脑白金参加央视黄金资源广告招标已是第15年中标,几乎贯穿整个央视招标史,是罕见的“常青树”。
此外,国美电器(
18日上午8点18分,中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会正式开始,这一国内最大规模的媒体广告竞购活动,被誉为“中国经济晴雨表”、“中国市场风向标”。去年,央视曾在12小时内揽金142亿,创下历年新高。