苹果6报价_苹果6售价是多少

1，苹果6售价是多少：16g:528864g:6088128g:6888

给了我

2，苹果6现在大概多少钱？：

iPhone6是苹果公司（AppleInc.）在2014年9月9日（北京时间2014年9月10日凌晨1点）在美国加州库比蒂诺德安萨学院弗林特艺术中心发布的一款手机产品。

iPhone6搭载iOS8操作系统，TouchID指纹识别系统也开放给第三方支付软件，并支付NFC功能；电池容量为1810毫安；屏幕分辨率为1334x750；机身厚度为6.9毫米。

iPhone6处理器采用64位A8处理器和M8协处理器；Wi-Fi速度是以前的3倍；摄像头800万像素，每个像素大小1.5微米，最大光圈?/2.2，采用数码图像防抖。

iPhone6原始起售价格：16GB售价5288元，64GB售价6088元，128GB售价6888元

目前这款iPhone6手机的售价，64GB包括32GB和16GB容量就不推荐了！全新未开封128GB容量版本，2200元左右，如果是95新二手机，价格1500元左右！

希望对你有所帮助。

3，苹果6多少钱呀64g：现在4000左右就可以买到了苹果6优点如下：1、苹果6搭载的处理器升级为A8多。2、苹果6的指纹识别模块经过升级更好用。3、苹果6的屏幕增大到4.7寸，分辨率也有提升。4、苹果6的2.5D弧度玻璃更美观。5、苹果6的相机拥有相位对焦功能。

iphone6售价5288/6088/6888元，iphone6plus售价6088/6888/7788元（16gb/64gb/128gb）

4999元.......

5500

4，苹果6现在大概多少钱：

截止到2021年7月份，目前苹果6新机的价格大概在1000元左右，若是二手机，则价格要更低。

苹果6是2014年发布的产品，距今以及7个年头了，不建议现在购买苹果6手机。对于手机来说，一般都是买新不买旧。如果有钱，可以购买最新款的苹果手机；如果钱不多，则可以购买别的品牌的新手机。

苹果6发布时间

2014年9月9日（北京时间2014年9月10日凌晨1点），苹果公司（AppleInc.）在美国加州库比提诺弗林特中心召开了2014年苹果秋季新品发布会，正式发布iPhone6。

2014年9月10日，iPhone6获得强制性产品认证证书（CCC证书）。

2014年9月12日，iPhone6开始接受预约。

2014年9月18日，iPhone6获得“无线电发射设备型号核准证”。

2014年9月19日，iPhone6正式上市，首批上市国家包括九个国家及地区。

2014年9月30日，iPhone6获得“入网许可证”，这意味着iPhone6完成在中国国内上市的所有流程。

2014年10月14日，苹果公司（AppleInc.）公布iPhone6第三批开售的国家及地区名单，中国市场开始预售。

2014年10月17日，iPhone6在中国正式开卖。

5，iphone6报价多少：果粉最关心的仍然是老三样，iPhone6上市价格、硬件参数以及外形设计，当然三者的关系是紧紧相连的，对于iPhone6的价格猜想是基于硬件和外型之上的。内部人士透露，iPhone6无论是外型还是硬件都进行较大程度的提升，由于iPhone5铝合金外壳掉漆问题无法妥善解决方案，iPhone6再次回归到不锈钢金属加玻璃的经典组合，这也无疑增加了制造成本。此外，在硬件上采用速度更快的A7处理器，摄像头由原先的800万提升至1300万;屏幕尺寸升级至4.8寸(分辨率不明)，增加了无线充电和NFC支持，取消了Home键，并提供6-8款配色选择。综上所述，此次iPhone6上市价格应该在350美元至400美元之间，而国行版由于关税问题，售价应该会在5500元左右，毕竟昂贵的售价也是苹果的极具代表的指标之一。望采纳

6，iphone6刚上市的时候多少钱？：

iPhone6刚上市的时候起售价格：16GB售价5288元，64GB售价6088元，128GB售价6888元。

iPhone6是苹果公司（AppleInc.）在2014年9月9日（北京时间2014年9月10日凌晨1点）在美国加州库比蒂诺德安萨学院弗林特艺术中心发布的一款手机产品。

iPhone6搭载iOS8操作系统，TouchID指纹识别系统也开放给第三方支付软件，并支付NFC功能；电池容量为1810毫安；屏幕分辨率为1334x750；机身厚度为6.9毫米。

iPhone6处理器采用64位A8处理器和M8协处理器；Wi-Fi速度是以前的3倍；摄像头800万像素，每个像素大小1.5微米，最大光圈?/2.2，采用数码图像防抖。

iphone6s产品特点：

1、相机

对着人气超高的相机，笑一个吧。

iPhone6s前置相机从iPhone6的120万像素升级至500万像素，并支持全景拍照。并且拥有1200万像素iSight摄像头，可拍摄清晰锐利、细节生动的照片，以及精彩纷呈的4K视频，其分辨率最高可达1080pHD视频的四倍。

而全新的500万像素FaceTimeHD摄像头，让你的自拍足以媲美艺术照。而后置镜头则从800万像素升级到1200万像素。此外，iPhone6s还推出LivePhotos功能，以全新方式让你的美好记忆生动再现。

通过它，你可以捕捉照片拍摄前后时刻的情景，指尖一按就能以动态方式重现。另外升级后的iPhone相机还支持4K视频录制、最高240fps的慢视频录制、夜景增强等多重特性。

2、技术

A9芯片，先进的智能手机芯片。

特别打造的64位A9芯片，为iPhone6s带来过去只有台式电脑才具备的性能。你将在各种你喜爱的图形密集型游戏和app中，体验到比以往提速最高达70%的中央处理器性能，以及提速最高达90%之多的图形处理器性能。

7，iPhone6价格和配置怎样?：YouTube周日出现了一则视频，显示了苹果4.7英寸和5.5英寸iPhone6的某些配置。视频显示苹果会推出4.7英寸和5.5英寸的iPhone6，两款iPhone的分辨率均为960x1704，4.7英寸iPhone6的像素密度为416ppi，5.5英寸iPhone6像素密度则为356ppi。此前也传出过类似的消息。TouchID会内置于主按键之下，搭载64位的A8处理器;背面的iSight相机会提升至1000万像素，使用f/2.0光圈，可以在低光条件下拍出很棒的照片。前置的FaceTime摄像头也会由120万像素提升至210万像素。　　iPhone6机身规格为138mmx67mmx7mm，重121克;iPhone5s机身规格123.8mmx58.6mmx7.6mm，重112克。视频此外还显示了iPhone6的售价，其中32GB版合约价199.99美元，64GB版合约价299.99美元，128GB版合约价399.99美元。

8，正版苹果六多少钱：目前首发的九个国家或地区的iPhone6/6Plus裸机售价已经全部公布。在美国，16GB版iPhone6裸机售649美元（折合人民币3982元），同版本的iPhone6Plus为749美元（折合人民币4596元）。从港版的售价来看，16GB版iPhone6的售价与之前的iPhone5s港版价格定位一致，同为5588元港币，折合人民币4424元。而港版iPhone6Plus的价格则为6388港币，折合人民币5057元。相较于其他国家及地区的售价来看，iPhone6（16GB）最低价格是日版，折合人民币约为3917元。而iPhone6Plus（16GB）最低价格是美版，售价约为4596元。国内每个地方的促销都不一样的，我这里16G的是5488元，Plus16G的是6288元。

苹果的东西很多，iphone、ipad、imac都是，不知道你说的是什么东西如果你指的是手机，目前苹果有三个版本，最老的iphone3gs只有8g版，官方售价2988；iphone4的8g版是3988、16g版为4488；最新的iphone4s的16g版为4988、32g版为5888,64g版为6788你也可以自己去苹果官网查询，可以在线订购的希望我的回答对你有帮助！

9，苹果6多少钱：按理说是等iPhone6上市的时候，跟现在的iPhone5S价格相差无几。倒时iPhone5S就会降到现在iPhone5的价格（当然iPhone5停产了，价格会与iPhone5C差不多）。

没发行！

都是壹个价格）苹果iphone6plus售价:16g=5400元64g=5600元128g=5800元本店所有商品都是100%原装正品，全国发货;绿/粉/，支持任何方式检验，7天包退苹果iphone添加店主联系qq！国行正品苹果手机最新优惠价格iphone4s国行售价￥:16g=1200￥32g=1400￥64g=1600（黑/，全国联保，带发票，承诺假一赔十;蓝/白/黄/都是一个价格）iphone5国行售价￥:16g=2000￥32g=2300￥64g=2500（黑/白/都是一个价格）iphone5c国行售价￥:16g=2200￥32g=2500￥64g=2700（白/白/都是一个价格）iphone5s国行售价￥:16g=2500￥32g=2800￥64g=3000（灰/金/银/都是一个价格）iphone6售价￥:16g=3200￥64g=3500￥128g=3800￥（黑/，15天包换：（326-342-04）全国联保带发票苹果专卖店apple-苹果专卖店添加店主pp：326-342-04质量保障.-----安全第壹.---服务第壹.--信赖第壹.------荣耀第壹.请勿添加其他号码以防被骗

还没出

10，iPhone6上市售价是多少：中国大陆不在新款iphone和6plus首批和第二批上市国家，因此现在还不知道上市后的价格是多少，但是根据以往的定价，肯定不会便宜。给你各地首发价格用做参考。　　香港：16GiPhone6约等于人民币442516GiPhone6Plus约等于人民币505864GiPhone6约等于人民币505864GiPhone6Plus约等于人民币5691128GiPhone6约等于人民币5691128GiPhone6Plus约等于人民币6404日本（含税）：16GiPhone6约等于人民币422816GiPhone6Plus约等于人民币497664GiPhone6约等于人民币497664GiPhone6Plus约等于人民币5560128GiPhone6约等于人民币5560128GiPhone6Plus约等于人民币6223美国（不含税）：16GiPhone6约等于人民币398316GiPhone6Plus约等于人民币459664GiPhone6约等于人民币459664GiPhone6Plus约等于人民币5210128GiPhone6约等于人民币5210128GiPhone6Plus约等于人民币5824加拿大（不含税）：16GiPhone6约等于人民币417716GiPhone6Plus约等于人民币479064GiPhone6约等于人民币479064GiPhone6Plus约等于人民币5404128GiPhone6约等于人民币5404128GiPhone6Plus约等于人民币6017英国（不含税）：16GiPhone6约等于人民币532916GiPhone6Plus约等于人民币612064GiPhone6约等于人民币612064GiPhone6Plus约等于人民币6911128GiPhone6约等于人民币6911128GiPhone6Plus约等于人民币7800德国（不含税）：16GiPhone6约等于人民币554316GiPhone6Plus约等于人民币633564GiPhone6约等于人民币633564GiPhone6Plus约等于人民币7128128GiPhone6约等于人民币7128128GiPhone6Plus约等于人民币7921法国（不含税）：16GiPhone6约等于人民币466616GiPhone6Plus约等于人民币539064GiPhone6约等于人民币539064GiPhone6Plus约等于人民币6048128GiPhone6约等于人民币6048128GiPhone6Plus约等于人民币6706新加坡（官网报价）：16GiPhone6约等于人民币480516GiPhone6Plus约等于人民币558364GiPhone6约等于人民币558364GiPhone6Plus约等于人民币6264128GiPhone6约等于人民币6264128GiPhone6Plus约等于人民币7042澳大利亚（官网报价）：16GiPhone6约等于人民币491016GiPhone6Plus约等于人民币564464GiPhone6约等于人民币564464GiPhone6Plus约等于人民币6379128GiPhone6约等于人民币6379128GiPhone6Plus约等于人民币7057

美国649美金，约合人民币4000元；香港约合人民币4400元；内地还未上市，预计5288元。

由于汇率的关系，香港的iphone价格一向是较低的，这次香港苹果官方公布的售价，又让不少果粉眼前一亮。商报记者在苹果香港官网看到，iphone6价格是：16g5588港元、64g6388港元、128g7188港元；iphone6plus价格是：16g6388港元、64g7188港元、128g8088港元。香港地区9月12日下午3点后开始接受预订。在不少果粉看来，在香港买iphone，既不必经历海外繁琐的代购步骤，又能节省购买运输的时间，是极为省钱的购买渠道。那么该如何买港版产品呢？商报记者从香港苹果公司了解到，“果粉”通过两种方式进行抢购，一是在网上进行下单，输入个人信息与地址后（注意是香港地区的地址），等待苹果官方的邮寄发货。这种方法不需要进行摇号，采用的是先到先得的办法。另外，果粉也可在9月16日上午8点开始，从苹果零售店预约购买，并到店內提货。相对于港版iphone6的快速出炉，内地发行时间要延后不少。“我们预计本月末开始接受预定。”昨日，商报记者致电苹果公司在重庆的唯一直营店了解到。商报记者昨天在淘宝、京东等网站看到，不少店家都打出了付定金，预定iphone6的广告。以淘宝为例，有几十家可以“预定”iphone6店铺。“港行为定金4288元，大陆国行为5288元，上市当天我们将公布最终的售价，多退少补。”一位业内人士指出，消费者在网上预定时，注意不要一次性缴纳过多的定金，以免存在隐患。从事多年3c产品销售的鼎好数码负责人李胜在接受商报记者采访时建议，按照过往的经验，iphone6上市初期,肯定面临缺货，尤其是被看好的5.5寸的大屏幕，可能要加价至七八千元，消费者最好等待两三个月，等价格和货源都稳定后再入手。”

11，新款iPhone越来越贵,但苹果知道你不会停止购买_：

编者按：本文编译自medium原题为“BuyinganAppleProductWillAlwaysHurt”的文章。

祖先们都知道，脚踩树叶，倾听沙沙的声音是一大乐趣。我们现代人知道，将塑料外壳从新iPhone上剥下也是一大乐趣。

最终，我们喜新厌旧，又去购买更新更好的产品。对那些被苹果生态系统囚禁的人来说，要比较产品，挑选喜欢的产品，变得越来越困难。如果将Plus和iPhoneX也算进去，共有8款iPhone可以选择；AppleWatch有4款；iPad有5款，还有7款Mac可以挑选。

消费者更换手机的速度的确变慢了，但是平均2年还是会换一部，去年苹果卖了2.16亿台iPhone。如何平衡成本和福利，我们一直都在计算。

TheParadoxofChoice一书的作者、斯沃斯莫尔学院(SwarthmoreCollege)教授BarrySchwartz说：“什么产品最好？我们很难知道，那些追求最大化的人会观察别人拥有什么。”

所谓最大化，就是在已有选择中找到最好的产品，尤其是找到那些可以代表某人的产品，比如像iPhone一样的奢侈品。Schwartz在研究报告中说，由于有许多很有吸引力、可以比较的选择，反而让消费者对最终选择的产品更不满意。

查看苹果官网，不难知道最便宜的iPhone是32GB版iPhone7，售价449美元。当然，iPhone7缺少一些新技术，比如FaceID，双摄像头、超大屏，现在超大屏已经成为新智能手机技术的象征。另一个极端是512GBiPhoneXSMax，售价1449美元。

有些人既不想要最便宜的产品，也不想要最贵的，在他们面前有许多选择。你可以花749美元购买iPhone8，或者多加50美元购买128GBiPhoneXR。苹果谨慎规划，为消费者提供指导。2014年，一位分析师曾经谈到iPhone6的存储选择：16GB机身内存不够用，因为有16GB版本，下一次购买手机时，消费者会购买机身内存更大、价格更贵的版本。苹果的品牌是精心设计的，目的就是引诱用户购买，苹果设定价格体系，鼓励用户购买更好的产品，升级时花更多钱。

选择苹果笔记本时，也不容易做决定。最新一代13英寸MacBookAir处理器升了级，支持TouchID，配上更棒的Retina显示屏和更强大的处理器，重量也更轻。但是与旧款MacBookAir相比，它的键盘更好（这点有争议啊），价格却贵了200美元，真的值得吗？如果你认为值得，也许你应该再加100美元，购买更强大的13英寸MacBookPro或者12英寸MacBook（它比Air轻）。

通过这样的定价策略，苹果创造了“预购价值危机”。多加100美元或者少花100美元，你能选择完全不同的产品，但是它的影响真的有那么大吗？不是很明确。例如，今年的iPhoneXS与去年的iPhoneX基本一样，从技术角度看，二者只有一个不同，也就是摄像头，新机将焦距调了2毫米。值得多花钱吗？你知道如何做决定吗？

薛顿贺尔大学(SetonHallUniversity)教授DanielLadik专门研究营销战略，他说：“如果至少会在未来2年内使用产品，每天都用，想为更高价格找到理由就更容易了。”

提供更多选择可以赚更多钱，谈到赚钱，地球上还没有比苹果更厉害的企业。不要忘了，苹果是历史上第一家市值突破1万亿美元的企业。

ForresterResearch市场营销分析师、副总裁ThomasHusson说，为什么苹果估值这么高？主要是因为它能为销售的产品标上高价，抬高ASP。虽然用户使用设备的时间延长了，但是苹果的服务营收也在增长，比如AppStore、苹果音乐、ApplePay收入。

Cybart说：“翻新iPhone这个灰色市场不断膨胀，在发达国家，苹果压力不大，不是很想推出低价iPhone，它们在功能上有些缩水。”看看iPhone7：2016年推出时，定价649美元，当时市场认为不可思议，现在从eBay购买只要250美元。苹果没有必要推出“廉价”iPhone，因为最终每一款新机都会掉到价格适宜的区域。

客户如果想购买低价iPhone，就要求助于灰色市场，而且这个市场还得到了移动运营商、苹果iPhoneUpgradeProgram的支持。有了iPhoneUpgradeProgram，客户可以按月付费购买iPhone，没有必要一次掏出大量钞票，虽然要24个月才能还清。这些上交的旧设备并没有丢到车库，它们被翻新，重新销售。

Cybart说：“看起来不符合直觉，不过拥有一个健康的灰色市场，的确能让高价旗舰iPhone卖得更好。许多iPhone用户利用升级服务购买新机，苹果每年升级iPhone时就会卖得更好。”旧手机回到苹果手中，又被卖了出去。

Ladik说过，这种架构迎合了消费者想挑选最佳手机（对他们来说最佳）的愿望。你真的需要长焦镜头吗？如果需要，你真的需要大光圈吗？iPhoneXS的光圈比iPhoneX大。谁知道？只贵100美元，也许你会愿意。

苹果知道客户愿意掏钱，因为当我们购买苹果产品时，并不是看中不完美的自拍摄像头，也不是看中原始计算力。

消费者追求的是一种感觉，也就是握着新产品的感觉。这可不只是愉悦感那么简单，虽然拿着新手机的确很愉悦。这是一种安心感，是一种保障，保证你进入超先进世界，你没有落后。苹果一直保持这种现代感。只是获得这种感觉要掏不少钱。

编译组出品。编辑：郝鹏程

12，苹果“倒下”引发19年国产手机价格战_：

编者按：本文来自微信公众号“阿尔法工场”（ID：alpworks），作者归吾。36氪经授权转载。

北京时间1月17日下午，台积电(NYSE:TSM)第四季度财报交流会如期召开。作为苹果(NASDAQ:AAPL)最大（也是世界最大）的芯片代工厂，台积电未能扮演白衣骑士角色，反而成为压倒苹果产业链的最后一根稻草。

具体来说，台积电2018年四季度营收2897.7亿新台币（合计94亿美元），同比下降1.6%，略低于市场预期。

更为让人感到忧虑的是，台积电对2019年第一季度的指引也非常悲观。根据公司在交流会上的指引，通讯板块将会出现环比超过10%的下跌，最重要的原因是高端智能手机出货量不及预期影响公司收入。

虽然台积电并没有提到苹果，但考虑到华为高端机的亮眼出货表现；显然，苹果是台积电指引悲观的重要诱因。（注：2018年第四季7nm制程出货占公司晶圆销售金额的23％。）

而随着苹果于本月更早时候下调一季度营收指引，预计接下来几个月台积电的单月营收增速将继续下跌。（注：来自苹果的收入占台积电的17%左右。）

图1：台积电2018年Q3、Q4业绩压力大

点击可看大图，资料来源：台积电公司资料

当然，台积电业绩增速下滑另外一个重大原因是半导体整个行业进入了下行周期。可以对比的是——2018年12月8日，三星电子发布公告称，公司2018年第四季度的营业利润同比下降28.7%，为近两年来首次出现季度盈利下滑。

同样，这样的周期性也在苹果另一家主要供应商鸿海（富士康控股母公司）的月度数据中得到明显体现。2018年9月公布的月度数据，鸿海的营收还高达5849亿新台币，同比增长30%。但好景不长，11月增速跳水到仅5.6%。所以，富士康被爆苹果砍单和裁员，也就不足为奇了。

图2：鸿海单月增速跳水

点击可看大图，资料来源：鸿海公司资料

兔死狐悲，唇亡齿寒。2018年跌幅居首的A股电子行业，在即将到来的2019年的4月的年报季，很可能迎来的仍不是复苏迹象，而是又一阵春雷滚滚。

苹果及其产业链伙伴业绩和出货量的下滑，正式宣告智能手机进入十年来从未遇到过的大变局时代。在新机乏善可陈，新业务还是雾里看花的更迭点上，给人一种青黄不接的感觉。

智能手机品牌商和供应商，未来怎么应对和发展，已成了今明两年A股乃至全球市场电子板块的重大主题。

苹果十年来的“最惨一季”

自从乔帮主推出划时代的iPhone4开始，苹果股价从24美元最高涨到232美元，成就了一支8年10倍大牛股，而且考虑到苹果巨大的流通盘，这个涨幅的含金量实在惊人。

在此可以举一个数据让大家感受一下：以2017年年底的数据为例，仅苹果一家公司的2017年的收入是申万电子板块219家公司收入的1.9倍，利润是接近7倍。

尽管苹果的财报时间和会计准则跟国内有所区别，但这也反映了巨大的差距。这也难怪推崇价值投资的巴菲特老爷子要在2017年加仓苹果了。

不过小伙伴们也不用过于悲观，国内很多电子行业的巨头仍未上市，比如华为、OPPO和VIVO，小米集团2018年7月份才登陆港股，富士康2018年6月份才登陆A股。

图3：苹果一家公司与中国整个电子产业链的2017年数据对比

点击可看大图，资料来源：公司资料

苹果虽然收割了智能手机时代的绝大部分红利，但跟着苹果“吃肉喝汤”的供应商也赚得盆满钵满，A股也诞生了立讯精密、大族激光、德赛电池、歌尔声学、欧菲科技、信维通信、歌尔股份、蓝思科技、长盈精密等一批苹果产业链大牛股。

国内一大波A股研究员也正是凭借这一刮了十年的东风，成长为明星分析师或者基金经理。

而从2018年10月份开始，苹果股价见顶急跌，截至目前从最高点已下跌40%。苹果成长历史以来，从来不乏看空之声，但这次，好像动真格了。

图4：苹果股价近期遭遇最差季度表现

点击可看大图，资料来源：Wind

就苹果股价急跌过程，复盘如下：

2018年9月13日，寒冬前最后的温暖

2018年9月13日，苹果发布三款新机iPhoneXS、iPhoneXSMax及iPhoneXR，市场普遍觉得创新不及预期，同时定价过高。

不过尽管如此，囊括了三款机型多数代工订单的鸿海富士康2018年10月11日公布的9月营收达5849亿元新台币，单月同比增长30%，创下9月同期营收新高及单月次高纪录。这个数据也成为了苹果股价顶点最后的支撑。

我们简单总结下历史，iPhone从最开始的定义智能手机，到引领手机行业的创新，到和安卓阵营各有千秋，到创新滞后于其他品牌的旗舰机，这个巨人的步子迈得越来越吃力。而2017年为纪念苹果智能手机十周年推出的iPhoneX感觉耗尽了苹果所有的精力。

图5：苹果纪念智能手机“十周年”推出的iPhoneX

资料来源：网络资料

9月22日，媒体报道苹果新机在中国销售遇冷

9月21日是苹果正式开通了两款新品iPhoneXS和iPhoneXSMax线上和线下的购买渠道，第二天《国际金融报》记者就通过走访了上海四家苹果零售店，发现部分零售店开售遇冷，有预约用户表示从排队到拿到新机只花了约两分钟。

这也为后来苹果CEO库克表示大中华区销售压力增大埋下了伏笔。

2018年11月2日，苹果业绩指引不及预期

苹果在北京时间11月2日凌晨发布财报，3Q18iPhone单季度销量4688.9万部，同比增长低仅0.5%，低于市场预期。更不及市场预期的是，苹果给的4Q18业绩指引为收入890~930亿美元；毛利率38%~38.5%。

且在这个财报季的电话会议上，苹果公司CFO卢卡·梅斯特里(LucaMaestri)宣布不再公布iPhone销量，这给市场释放了一个“不自信”的信号。

根据报道，11月份苹果手机销量腰斩，在中国市场销量仅为483万台，同比大降21%，仅排在第五。

2018年11月5日，代工厂富士康被爆砍单

11月5日外媒《日经新闻》报道，苹果已经知会富士康等代工厂商，要求其暂停增加iPhoneXR生产线的计划。报道称富士康最初准备了近60条生产线来生产iPhoneXR，但近期仅启用约45条生产线，这表明这款相对廉价的iPhone手机的市场需求令人失望。

且《证券日报》报道，有经销商透露，因价格过高，上市到现在，iPhoneXS销量也大大幅低于预期。苹果已对富士康砍单，砍掉10%的iPhoneXS、MAX订单，同时还减少10%的iPhoneXR订单。

2018年12月，新品迅速降价促销

在开售的第两周后，中国的零售商就对新iPhone进行降价处理，创下了iPhone上市降价最快纪录。此后，苹果开展了超过预期的促销。

12月，苹果在其中国官网发出折价换购活动—凭旧手机最高可抵2100元，所有型号的iPhone都可参与此次“以旧换新”活动。

当时就有网友感叹，iPhone用得越久反而更值钱了，以往只值600元的iPhone6都能抵1200元左右，相较去年增长近50%。

2019年1月2日库克引爆市场的一封信

不同于巴菲特每年致股东的信都给投资者提供了宝贵的精神食粮，苹果CEO库克今年的这封致股东的信，可谓“平地一声雷”、“一石激起千层浪”。

首先，库克给的4Q18指引收入约为840亿美元，比3Q18时给的指引区间下限890还低6%，而且这同比4Q17是下降了5%的。

除了数字外，库克对于收入不及预期的解释，笔者认为更加应该引起重视：

1）17年的新机发货时间更晚，造成了4Q17的高基数；

2）美元升值导致影响收入增速2pct；

3）新兴市场宏观经济的下滑超出了公司的预期；

4）Applewatch4、iPadPro、AirPods和MacBookAir多个新品的推出导致供给端形成瓶颈。

这些解释给人的感觉就是在找客观理由，而只字未提主观原因，建议大家可以认真研读下这封信的原文。

（网页链接）

图6：库克的信中，都在找“客观理由”

资料来源：网络资料

2019年1月9日，苹果被报道削减生产量

日经新闻再次报道，苹果将3款iPhone新机型生产量削减10%。

2019年1月11日，国内电商下调iPhone售价

国内三大电商平台京东、天猫、苏宁易购纷纷下调iPhone售价。比如苏宁易购出售的iPhoneXR128GB版本活动价6199元，相较于苹果官网6999元的价格，便宜1200元。

经过复盘，我们可以发现苹果这种优质的白马股票下跌，绝对不是一个两个负面消息就能促就的。近四个月来，持续的负面消息让投资者对苹果的未来发展产生了怀疑，再叠加美股趋势性的下跌，造成了苹果十年来“最惨的一季”。

库克信中没说的事

承接上文所说，库克主要提的都是一些较为明显的客观因素，其实仍然有许多较为深层次的原因，需要引起大家的注意。

中国智能手机高端机强势崛起

苹果在中国销售遭遇滑铁卢绝对不仅仅是“新兴市场经济下滑超预期”和“中国智能手机行业回调”这两个理由可以搪塞过去的。

相信大家都有感受，中国智能手机品牌，尤其是HOV和小米的高端机竞争力增强，渗透到了此前苹果独占的价格带。

虽然笔者在17年底就把此前的苹果手机换成了华为旗舰机，但是华为等国产品牌高端上量的速度，仍然超出笔者预期。现在国产品牌强势仍在延续，最近推出的mate20pro和水滴屏设计，又是让大家看到了惊喜。连很多公司的年会抽奖，一等奖也默默换成了华为。

根据Gartner统计数据，在整个大中华地区，4Q17，华为、OPPO、VIVO和小米这四家出货量的市场份额为71%，全球的市场份额为30%；而根据最新的统计数据，3Q18，华为、OPPO、VIVO和小米这四家的市场份额已经上升到了77%，全球的市场份额为37%。

与此同时，根据Gartner统计数据，4Q17苹果出货量在大中华地区的市场份额为15%，全球市场份额为18%；而根据最新的统计数据，3Q18，苹果在大中华地区的市场份额已经下滑到了8%，全球市场份额为12%。

可见，中国国产手机品牌的崛起，不仅是在国内的崛起，更是在全球范围内的崛起。

苹果份额的丢失，加剧了市场对硬件+服务模式的担忧

份额的下降，不仅仅是来自智能手机收入的下滑，更会伤害到苹果的估值。

苹果靠手机等智能终端产品和IOS系统构造生态圈，靠卖服务赚钱（即Appleasaservice），4Q18苹果的服务收入达到108亿美元，略超市场预期。但是随着新机销售快速的下降，这一投资逻辑正在经受挑战。

未来苹果的估值会不会向更低的纯硬件商估值靠拢，是观察苹果智能终端装备出货量之外，另一个关键问题。

图9：苹果出货量市场份额连续3个季度下滑

资料来源：Gartner

大变局之下，智能手机玩家路在何方？

大变局之下，苹果是否要从3C率先跨入4C？

首先，从股价上来说，不要轻易长期唱空苹果，但也不要迷信巨头。

买股票和研究公司的过程中，经常容易对公司产生感情，在好的时候神化一支股票，而忽略掉其他风险点；另外一个极端是喜欢“幸灾乐祸”，总是希望听到巨头的坠落，看到下一个雅虎。

这一点，最近一年多笔者印象最深的就是腾讯控股(HK:00700)，17年伴随股价的加速上涨感觉腾讯已经被捧成了一个神话，而其18年2-3季度业绩均不及预期（主要是市场预期太高了），加上游戏版号审批暂停，腾讯迅速跌落神坛，唱衰之声不绝于耳。

而最近随着游戏版号审批重启等利好，腾讯又默默地从11月份的低点上涨了30%。

而苹果作为全球最优秀的几家科技公司之一，战略空间和利润储备仍是其他公司望尘莫及的，比如当年被嘲笑的airpods，已经成了增速最快的新品之一。所以笔者并不赞同没有强力支撑的唱空。

对于智能手机业务，中短期内，在智能手机行业已经红海的背景下，靠创新争取更高的市场份额是最为关键的事，特别是2020年的5G手机，不能再让市场如此失望，定价策略也应该考虑调整。

长期来说，智能手机已经进入存量博弈的阶段，放量成长还是得看新领域。比如折叠手机，以及已经炒了很久的苹果造车等。

苹果历史上已经证明了自己具备从个人电脑到移动智能终端的转变能力，未来苹果是否有可能通过智能汽车开启下一个十年呢？十分值得期待。特别是2018年8月份，前特斯拉高级副总裁道格的加入（此前还有3位前特斯拉骨干硬件工程师的加入）。

随着“电动汽车全球化”从呼声转化成共识，汽车的电子化比重已经越来越高，苹果在未来切入智能汽车，也是合理之举。但受限于苹果严格的保密控制，现在能够知道的信息还相对很少。

如果真的能够外延成功，苹果将成功从3C巨头转型成为4C巨头。即在传统3C的Computer、Communication和Consumerelectronics之外，再加一个Car。苹果能否转型成功，也成为这几年的重大看点之一。

图10：苹果有关智能汽车的布局

资料来源：新时代证券

大变局之下，国产智能手机品牌先要份额还是先要利润？

根据工信院数据，17和18年，国内智能手机出货量增速分别是-11.6%和-13.1%，而中国大陆的出货量却是分别增长4.0%和5.7%。增速剪刀差的出现反应了国产品牌的逆势成长，这跟消费者的微观体验和购机选择是一致的。

此外，主要国产手机品牌均在积极开拓海外市场，技术上也开始实现引领式创新；更为重要的价格带上探到4000元以上，代表着高低端智能手机崛起，特别是华为基本同期与苹果推出7nm制程的处理器（麒麟980），更是彰显了野心与实力。

2019年，市场普遍对智能手机行业前景抱谨慎态度，但笔者仍然对国产手机的崛起抱有信心。

中国有全球最完整、体量最大的手机供应链，也成长起了四大智能手机品牌：华为、OPPO、VIVO和小米（HOVM），目前行业内竞争相对良性，而且价格带的上移、海外市场的认可才刚刚开始，未来仍将继续发酵。

图11：国产手机海外渗透率举例

资料来源：CNPP品牌数据研究（亚洲）

在笔者看来，对于2019年国产品牌出货量市占率的提升，应该没有太多疑义。三星在国内已经式微，苹果还在阵痛调整，其他国产品牌早就被打趴下。

但是，一个更加现实的问题正在靠近，经过2018年智能手机整体价格带的上升（主要是因为核心零部件涨价），2019年手机存在的降价压力：

一是因为零部件的涨价压力缓解以及消费者换机周期的变长；

二是国内的HOVM的竞争格局仍不稳固，除了华为已经具备比较明显的核心技术优势，OVM仍需要在红海中提高市占率。

2019年1月10日，小米发布的红米Note7，后置4800万像素+500万像素的双摄像头、6.3英寸的水滴屏等较高配置（具体参数见下图）下，售价仅在千元左右，让电子发烧友们直呼性价比又做到了极致。

图11：2019年1月10日小米发布的红米Note7打响价格战的第一枪

资料来源：CNPP品牌数据研究（亚洲）

但这个背后，更值得关注的是价格战发生的可能性。对标华为18年12月26日华为发布的荣耀V20的低配版，参数和红米Note7差不多，售价却是3000元。

2019年，OVM之间，可能不会在国际巨头苹果、三星调整期收割产品利润。毕竟他们的国内市场份额、产品价格都是高度重叠的，谁都可能想脱颖而出。而随着渠道下沉的渗透走到尽头，他们线上线下的竞争将全面展开。

所以，要市场份额还是要营业利润，可能成为这些手机厂商2019年最大的选择题。

笔者认为，由于国内出货量市占率并没有拉开差距，2019年大概率这些企业会牺牲利润优先拓展市场份额，以及增加研发开支布局长期。考虑到国内手机品牌本身利润率较低，他们的日子，2019年可能也并不会太好过。

但行业进一步洗牌优化之后，2020年是否存在深蹲起跳的机会，值得期待。

大变局之下，国内手机产业链公司有哪些破局之道？

总结来说，智能手机产业链公司未来应该关注微创新、抓住5G风口，以及客户多元化。

手机的微创新仍然不断。由于消费者偏好仍在发生改变，手机的微创新仍然能够为收入体量相对较小的手机模组商带来可观的收入增量。2019年比较值得期待的有屏下指纹、3Dsensing、水滴屏、无线充电、背板材料等。

把握2020年5G元年，成为中短期关键。近期，被称为“新基建”的5G建设有加速趋势，国内三大运营商有可能在2019年中期就获得工信部发放的5G试运营牌照。

5G手机，将会带来近3年（2018-2020）的手机高峰，兴业证券预计5G会带动智能手机回到4%的正增长。

另外，国内四大家HOVM均计划在2019年就逐步发布5G手机。5G由于通信波段的变化，将带来手机内部结构和器件的重大改变。关于这块的研究网上已有很多，笔者就不再赘述。

总之，抓住5G的红利，将为模组商的未来长期发展积累更多的子弹。

另外更长期的一点，以往对苹果产业链依赖程度较高的公司，更应该多元化自己的业务，以及协同国产品牌一起共同成长。近期逆势扩张，不停上修盈利预测的立讯精密(SZ:002475)就是受益于能够给苹果提供更多种类的零部件。

随着国内品牌的高端机单机出货量超过千万台级别，国内厂商已经进入可使用更精密、更贵的加工工艺，以及更好的材料和组件的阶段，国内的零部件公司应协同国产品牌进一步提高质量和价值量。同时，自身也能够通过绑定更多客户，弱化行业周期的影响。